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オンライン広告：中国は発生しませんなぜ米国が発射？ 中国側は、目の前にリストされている、苦い行い、なぜ、過去4ヶ月 、米国は4は、それらが分解されるため、焦点の合った、オンライン広告会社のIPO申請書を提出生まれましたか？テキストは/スタッフレポーター牙ハオは、2009年12月末からの早期2010年3月に、4ヶ月でない時には、米国のオンライン広告業界は、IPOに出願された米国証券取引委員会（SEC）との4社を上げ誕生しましたの密度は、ほぼ一世紀の壮大なターンのドットコムブームに追いつきました。米国広告コンサルティング会社ケルシーグループは、言った： '扱いにくい変更、回復はインタラクティブの代表としてオンライン広告の分野にある広告業界つつあるが回復している、伝統的な印刷メディアの売上高は、20％に15％減少していますメディア。」2008年の金融危機のヒットでは、広告業界が最も難しいヒット分野の一つであると考えられた、年を経過した後、誰もそれが回復業界の資本レベルでの最初の一人だと思ったありません。 「米国のオンライン広告業界では、これは正常であり、「北京エマールオンライン技術有限公司（以下、メアリー億という）細かい柯興、創設者兼社長は、「起業家」を言った、「彼らは、細分化が入力されている、フォーカスステージは、集団のIPOは、成熟した市場へのアクセスをマークし、我々は、出生の段階ではまだ（中国で）ここにいる。」この「誕生期」機能は、従来のメディア広告は、ネットワークメディアのサイズより大きいことで、オンラインメディアブランド広告のシェアは、広告の他の形態よりもはるかに多くのです。統計によると、2009年の中国の総広告市場が50万人を超えており、そのうちの200億わずか約200億オンライン広告、ブランド広告に大企業からは半分を占めています。米国では、大の合計量が、オンライン広告市場のパターンだけでなく、ためにも非常に多元的です。 IPOのアプリケーションのみを数社、関係会社のローカル広告のウェブサイトの中の両方だけでなく、プラットフォーム·サービス·プロバイダーのPPC取引に焦点を当てています。業界筋は、いくつかの企業の共通の特徴は、言った：どちらかの主要な広告主は中小企業であるか、または下流のパートナーは小さなサイトである「市場が集中的かつ細分化です。」として中国初の有料としてオンライン広告会社のビジネスモデルの主な焦点は、出生の日からメアリー億は自分のための「アメリカの教師」を見つけるために：2000年の市場バリュークリックで、1997年に設立。今日の有料クリックあたりのオンライン広告会社を作成するには、この米国初のモデルは、金融危機の影響を受けているが、まだナスダックの肉とジャガイモですが、ウォール街はまだ出メッセージであるが取得され、購入マイクロソフト、AppleとGoogleを含みます。その理由は、広告視聴者の侵入することができますグーグル、ヤフーパーオンライン広告会社、およびその顧客やパートナーだけでなく、基本的な中小企業は、非常に簡単です。柯興がこの会社を訪問し、中に深さ、そのビジネスモデルの研究を行って薄くする特別な旅行をしたと述べたが、「これまで、缶に記載されている全く同じような企業はありません。 'ファイン柯興は言いました。 VS会社会社名：類似点と相違点は、2009年第4四半期決算報告で遊ぶどのようなものがあり、2008年の同期間と比較して1.3億ドルのバリュークリックの売上高は、13.3％減少したが、アカウントに環境を取って、この数字はまだ多くのアナリストを超えましたか？教師の期待。 「これは主にビジネスの端に2008年初めから取り除か続けバリュークリックのためである、「1ウォール街のアナリストは、私は次は、そのコアコンピタンスにバリュークリックフォーカスに付着し続けると考えている」と述べ、財務数値がちょうど前記改善時間の問題。「大規模な広告モードは、大規模なブランドのプロモーション段階にのみ適している、それは、広告主の製品販売に直接的な相関関係にある誰が最後に読者を保証することはできませんので、小さい広告が表示されない参照が、話をしません印象。 、つまり、CPC（クリック単価）は、クリック単価誰かが広告主のバナーをクリックしたときにのみ、エージェント（バリュークリック）が課金されます：バリュークリックの革命は、それは非常にユニークなモデルを紹介することです。バリュークリックの時間は、1998年にこのモデルを起動します。 2002年には、インターネットバブルの到来前に、バリュークリックはナスダックに上陸しました。 「CPCは今人気のペイ·パー·モデルのプロトタイプであり、両方のCPA（アクション当たりのコスト）やCPC（販売手数料による）、CPCのインスピレーションがから来ている。 '業界筋は述べています。馬が何をしたい2004年の設立当初、億は2つのことです：1は、ワイヤレス付加価値サービスの3G時代、有料サイトのネットワークに基づいたものです。しかし、年と状態は、3Gの夢、オンライン広告の販売代理店まで、この役割のすべてのエネルギーを与えるために、2006年に開始し、SPの監督を増加しています。 「しかし、実際には、我々は苦いすべてのこれらの年を行っている。「ファイン柯興は嘆きます。一つの理由は、その後、電子商取引、详细のエリアに位置する最初の主要な広告主からメアリー億、卓越性はただ単にニーズをアドバタイズこれらのB2C企業に合わせた結果のモデルによって、支払いを浮上しているということです。しかし、微細な柯興の意見では、これらの広告主の支払いによると完璧ではあり​​ません。 「ペイ·フォー·2小節：一つは効率であり、一つは元の有効性には問題ありません、販売された商品の数は、何パーセントでそれを分割する広告主、代理店（メリー億円）とオンラインメディア（小規模サイト）。三者が公正であるが、それはパフォーマンスの問題を解決することはできません、すべての効果の大きさで最大の利益と引き換えに、コストを最小限にしたいのですが、問題は下流にある広告テキストでの電子商取引サイト「柯細かい興は言いました、 '中国の全体的なインターネットトラフィックの20％までの小規模なサイトは、どんなに高い広告主の入出力比、料理はとても大きくないであろう、「メアリー億今、主に二つのカテゴリの広告主のサービスへ：Eコマース（主にB2C）とオンライン（主にウェブゲーム）。我々はすべて知っている、これら2業種のみが2009年に始めているように、吹き出しの運動量と考え、細かい柯興の困難も想像することができます。バリュークリックを見てください。それは、ペイ·パー·発信と呼ばれるが、それは一つか二つの領域での広告主だけでなく、B2Cのウェブサイト、自動車、金融およびその他のデジタルエンタープライズ、IT組織は、すべての包括的なですされていますが。だから、しながら、2008年バリュークリックのグローバルアライアンスのウェブサイトは20,000以上（エマール連合のウェブサイト90000）していたが、さらにパフォーマンスの問題を解決します。市場VS市場：Eコマースは、米国のインターネット企業の代表有効性の点で十分に行ってきたとして、バリュークリックの生命線である、米国は電子商取引サイトのために支払う意思があることを理由がある、最大のゴールドマスターオンライン広告市場があります。統計は、2008年には、230億ドルの米国オンライン広告市場規模は、B2Cのウェブサイトのシェア50億ドルに比べ22％以上であることを示している」との国の、すべてで億もいくつかのB2C広告のサイズ、 B2Cの米国はとても寛大で、国内のカウンターパートは、業界筋は、まず:?二つの理由があると言った非常に慎重であるショットなぜ今度は別の問題がある小さな割合」、でオンライン広告、国内のオンラインショッピングの普及低すぎます。米国では、インターネットユーザーの80％がオンラインショッピングの経験をされている、と中国の図は、30％です。そのため、広告主の広告強調の第一原理につながった正確です。柯興細かい紹介：「バリュークリック小規模サイト上の広告では、それが直接、イメージ広告の形で使用することができるが、我々は行うことができない広告のこの形式の国内のユーザーは、これがあることを確認するために、時には非常にうんざりしているので広告は、ほとんどの場合、我々は、変更されたテキストリンクを終え与えられているように。 '第二に、配信オンラインショッピングの国内現金の割合がまだ大きすぎます。 、まずB2Cマーケティングのコストが増加するので、サイトの選択に非常に注意してください;そして第二に、その投資の緩やかな回復だけでなく、次の広告に影響します。これにより、二つの状況につながります。 「現時点では、年々の減少においてB2C分野の現金の割合が、しかし、60％の上にまだある、 '柯興」は、細かい言った私たち自身の研究メアリー億によると、この業界あなたが転換点に到達したい場合は、両方を満足させなければなりません条件：50％以下、我々は本当にオンライン広告業界の到来を告げる春に、「これまでのところ、メアリー億それはすでに資金を2回、すなわち2006年の愛を実施していることができる唯一の​​方法には50％の配信比率のオンラインショッピングや現金の数。ゴードン·インターナショナルは、日本最大のオンライン広告会社サイバーエージェント、日本アジア基金（JAIC）とAnt工場と共同出資の第二ラウンドからなるその他の戦略的投資家がCDHおよび2008を入力します。ファイン柯興は今ので、IPO前に、だけでなく、ための1つの資金調達のために、リストには時刻表がないことを言いました。 「1998年から2008年の金融危機のこの10年生まれ初のオンライン広告に、オンラインブランド広告統合マーケティング十年を考えるべきである、 '柯細かい興は2009年の初めから'と言った、Enterキーを押して、すべきであっても効果に新しい十年の統合マーケティング」。