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デジタルライフ '90'：誇張非主流 出所：中国ビジネスニュースの編集/「90」の最初の割賦は、今の社会に、それは企業があり、先見の明の企業があり、研究機関であるかどうか、したがって、基板主コンシューマ·グループステージになるために、キャンパスを残していますこのグループに焦点を当てるようになった、私は彼らのライフスタイル、価値観、メディア習慣や消費者の行動を知っていただきたいと思います。しかし、これらのために、実際には、特定の定量的または定性的な機関で行わ全く研究されていません。最近では、CMI（キャンパスマーケティング協会）が就任中国の広がりリーダーに招待されたフォーラムでは「'90 '学生の研究を移動した後、2012。」発行しましたこの特定の新興消費者団体や大学のキャンパス特別なマーケティング環境の顔「90」、伝統的なマーケティング手法を効果的に到達することはできません。進化する社会は意味嘘の別の層の'90運動 ''の後に「、レポートで指定されて絶えず変化する「90」を作成しました。調査は、より正確にターゲット広告計画とブランディング戦略を開発するために、「90」の学生を理解するためにマーケティング担当者とブランドを与えるように設計されています。特集は「90」、このコンシューマ·グループに私たちをみましょう。消費者の記事90：拒否」のラベル '世代' 90 'は、消費者の力を約束されていますが、実際には' 90 'は、大学のキャンパスになっていると、「90」を理解したり、歩いてないと言いますか？社会、公共とマスメディアは、 '90'貼り付けられた宣伝用の熱狂的な反抗的であっても退廃他のラベルです。グループのどのような最終的には「90」が「80」「70で？それらをグループである「自然のギャップが本当にあるのでしょうか？「90」は、人生の非主流の誇張、「90」は、他の年齢の人々は異なっています最も重要な機能は、自己覚醒して、彼らは自己中心的、自分の考え、あまり考慮他人の意見に固執します。 「私は、私はこれが好き、農家の農業、鶏のアヒルを愛し、広い農業プログラムを見るのが好き。」黄上海理工大学の学生が元気になり、その差は広いチャネルを農業のようなものです。しかし、彼は、「90」は、常に均一なラベルは非常に異なる性格ではないので、奇妙なものは、存在しないこととは思いませんでした。 '本研究では、'90から90 'はのラベルを拒否し、実際には、やや弱いように見えるん'の後鮮やかなために、グループは非常に困難なことである単一の社会的評価の多くを「均一なラベルが定義することがわかりました彼らの最大の共通点は、彼らが。」ディーンCMIマーケティング研究所キャンパスシェン香港表現を表現することを拒否しました。したがって、「90」は、最も顕著な特徴は、他の世代に比べて、個性ある、「社会的な製品」として統一モデルではない、彼らの個性が顕著と新鮮で、各個人の観点から、彼ら性格は、多様性と差別化である「90」のグループ個性が個人的特徴を明確に理解されているが、思想と多様性の不均一な発現は、彼らの個性の一つであるが、彼らは多様ではありませんし、異なる対立競合が原因。一部のメディアや組織、「90」を参照して、多くの場合、彼らが主流の文化に対して、主流の感情や価値観に挑戦しようとしていることを、「非主流」の標識の標識を与えるには陰性でした。これは主に彼らのドレスとそれ以上の代替言語、特に言語システムの混乱やネットワーキング機能です。しかし、これは明らかにビット掃引で、調査対象の学生の「90」基を介して、実際には、「90」のほとんどのグループは、独自の明確な計画だけでなく、人生に向かって正と楽観的な態度を持っています。 「我々は他の人の最も重要な機能は異なる ''90の後に自己覚醒の時代であることを感じ、彼らは自己中心的、あまり考慮に、自分のアイデアを他の人の意見を付着;これらは、個々の社会的価値は、個人の値であることを好みます一部;彼らはシェン香港」でより熟達振る舞い、自分自身を表現は述べています。実際には、「90」は、自分自身を表現するよりも80で優れている、彼らは自分たちの生活を表示するには、ログ、動画のインターネットツールのアップロードの写真を使用して、より興味を持っています。もちろん、現在人気の 'なりすまし'が、彼らは、学校、教師、テレビ番組、映画を偽造、自分の好きで、それは彼らが新しい、むしろ目立つ示しています。消費：資金繰りが苦しい、お金早期導入を費やすことを敢えてする勇気、非常に若いが、より多くを過ごすためにあえて、それはまた、ビジネスが無視できないで抜け目のない消費者の行動を示しました。 「私は価格を読んだり、価格は合理的ですが、それは有名である場合、また設計者は、その後、もちろん私は、買うならば、有名ではないだろうというときのものを購入し、私の能力を超えた支出は、私は基本的なあきらめます。 '成都西南交通大学の学生の陳視点は「90」、学生の消費とほとんど一致ようです。他の年に比べものの学生、大学生の「90」グループは、経済状況が一般的に、より良好であるが、すべての後、何の利益はちょうど社会に入っていなかったか、消費依然として比較的大きな制限があること。例えば、500〜800元で、まだ生きている、 '90'学生の毎月の費用はほとんど高い上海、1,000人以上の元を生きている学生の北京の層の都市その割合が、割合がより高い1500元の月であることは比較的低いです。すべての後に「90」は、キャンパス内に住んでいる大学生が、消費は、食べ着用する以外の何物でも、使用、再生、食品、衣料品、スキンケア製品、デジタル製品、そのほかのレジャーや娯楽も消費一定割合を占めるなど、毎日の摂取ではありません。しかし、最大の支出を、または、ほとんどの学生のために、食べ物を食べて、主に食事の費用、および時折夕食やスナックの消費を含む50％以上の消費を飲みます。これとは対照的に、デジタル製品、これらのトレンドを製品より魅力、 '90'、彼らは余裕がない場合でも、これらの製品が、それは懸念の高度を維持するだけでなく、簡単に自分の仲間と影響力互いにでの比較につながります。しかし、大学生とは異なり、衣料品の購入は、非常に高い、多くの人が四半期を言ったか、購入する前学期たらと思います。生活の限界費用に従うことを条件として、「90」、学生の消費の概念は合理的かつ自己スイングの間の痛みとして記述することができ、一方では、学生はまだシャイ膀胱の大半は、あなたが何かを購入することができるもの買わない、あなたは合理的な計画である必要があり、自己を満たすために、消費者による自己消費をより重視： - ;計画が、日常の消費の、「私は」要因が最も優先される私は主駆動力であるために、私はそれをしたい、私は、それが好きです。 「それはお金を過ごすために若い人たちの勇気あるが、過剰消費にあえて、それはまた、ビジネスは無視できないで抜け目のない消費者の行動を示した。「若い、マーケティングエージェンシー梁コメントの社長。従って、それらは通常新鮮で楽しい、新鮮で支払うことを非常に喜んで物事に触れるような、新鮮な、低コストの早期導入と消費の様々を実施していく所存。 「新分野の広い範囲を追いかけイノベーションのこのグループは、：バスアメニティ、食品の日常生活から、ゲームに、デジタル製品に、それらの活性の存在を持っている '新鮮なメディアCOO王Lixin表現。スプレッド論文は伝統的なメディア、テレビ、ラジオ、新聞が激しく、インターネットを促進するとき、彼らは自分の墓を掘る人を開発するためにあるのかわからない」「社会集団」のネットワークに囲まれていた。「早くも1995年のように、MITの教授ニコラス彼の本の中でネグロポンテ「ビーイング·デジタルは、「本が書きました。インターネットが世界を支配しなかったが、今、4つの主要なメディア（新聞、テレビ、ラジオ、雑誌）はまだ人々の生活に重要な役割を果たしています。しかし、ネットワークの成長に伴って、「90」、大学生、ネグロポンテ氏予示ネットワーキング、デジタルライフスタイルは本当に自分たちの生活を包ま。メディア連絡先：新聞、テレビ、ラジオ、雑誌などの割合は一日あたりの4つだけメディアへの露出が40％未満である間、伝統的なメディアから離れて移動すると、学生の「90」に現在ある、ネットワークとの毎日の接触の割合は、61.7パーセントに達しています。これは、学生数の後に '90'、ネットワークが支配的となっている、伝統的なメディアへの露出率が比較的低い、「90」グループの影響が比較的低いことを示しています。まだ従来の「90」グループ集団衰退内のメディアが、が一定の位置を占めているが、情報の信頼性の点で、例えば、彼らはそれが最終的に最初にテレビが続く新聞、およびネットワークのになると考えています。テレビメディアでは、インターネットでも放送周波数として「90」コンタクトグループでは、そのため、ためにも設置が比較的小規模なキャンパステレビの、第二に、エクスポージャーの削減のための「90」の理由の一つに、テレビ業界をリードしています。しかし、テレビ番組で、バラエティ番組では 'と他の人気のある様々なエンターテインメントを'ハッピーキャンプ ''あなたは '、'毎日 '一つである「康のようなより多くの注意、です。これは、「90」のグループは、より面白いであることを示しています。接触の頻度で「90」の新聞は、主に、たまにしかライブラリに、家庭で読み取る、高くありません。しかし、ニュースレター、携帯電話などのデジタル新聞はで「90」の形で一定の影響を報告しました。どこでもキャンパスの無線が学生は、一般的により拒否されるように、重要な位置が、完全に必須の情報発信を占めています。 'これとは対照的に、大学生の多くはファッション雑誌から情報を取得している他の従来のメディア '90'はい、イニシアチブの大学の学生が購入する雑誌より多くの人々よりも人気の雑誌は、イメージでは、これがインターネットであります交換することはできません。 'フレッシュメディアCOO王Lixinは述べています。モビリティの大幅に向上するので、屋外メディアがメディアグループの接点の「90」の高周波となっています。屋外広告は、それらを排除するものではない、さらに屋外広告効果がより広告外よりの認識に加えて、認識され、ライブ情報番組を再生中の屋外メディアにも人気があり、サービスの性質を強調しています。彼らは、屋外メディアの息は都市化の性能であると感じ、適切な場所が表示されますが、また退屈兵器を和らげる適切な媒体です。 「90」の下の世代のソーシャルメディアは、典型的な「社会的な世代」で、「第28回中国インターネット発展報告書」の2011年7月リリースのCNNICは、中国のインターネット普及率は36.2パーセントに達したことを示しています。 CMIの調査では、大学生におけるインターネット普及率は100％であることを示しました。調査は、メディアと最も信頼のメディア '90'学生はインターネットと最も接触していることを示し、ケーブルブロードバンドを選択し、インターネット上で通常の方法について尋ねられたとき、学生の52.2パーセントがあり、学生の51.6パーセントは、キャンパスネットワーク（LAN）を選択します学生の43.1パーセントは、学生の12.6％は、2Gに選択し、学生の26.4パーセントは、3Gを選択し、無線LANを選択します。 WIFI、3G、2Gモバイルネットワークは、インターネット中の生徒の割合が大きいために、モバイルネットワークのアカウントを見ていることを特徴とします。そして、「90」のグループが強くなってきているスマートフォンに依存している私たちが言っているので、学生の82.5パーセントは、彼がノートブックを運転した、学生の77.8パーセントは、デバイスを選択し、オンラインノートパソコンを選択し、相互作用時間が到来したマルチ画面を表示しますまた、携帯電話を使用した場合、一般的にビデオを見て、情報を見つけるためにラップトップを使用し、QQ、ブラシマイクロブロギングをぶら下げ携帯電話を使用しています。学校生活や学習環境、より重要な特徴であるモバイルインターネットと「90」の学生の大学でございます。そして、彼らは、モバイルインターネットは、彼らの行動は、インターネットであることを全く知らない習慣となっています。それが主な理由」'90運動」、後に「という名前のレポートです。ソーシャルネットワーキングサイトは、最も一般的に使用される「90」学生ネットワーク機能である、我々はQQに続いて最も一般的に使用されるソーシャルネットワーキングウェブサイトのランキング、人人網、新浪微博、Tencentのマイクロブログ、クレソン、友人ネットワークを選択します。これは、表示された自己の性格も非常に異なっている、情報の公開が異なる、これらのソーシャルネットワーキングサイト上の異なる端末のすべての時間を使用することは興味深いです。報告書は、食品·飲料、日用品、衣類、化粧品、プリペイドカードや書籍が「90」の学生が最も多いの純品の購入ではなく、同じオンラインショッピングチャンネルであることを示している、我々は、このの間に非常に明確な区別を持っています。ブランドのプロモーションとブランドイメージを強化すべき商品のご購入で「90」の学生の大半は、製品のブランドの重要性を示しているブランド、に注意を払うだろう。 「キャンパスライフは、集団生活があるので、口の中の言葉が広がるように、オピニオンリーダーの効果は、このグループでは特に重要です。」シェン香港表現。マーケティングイノベーションは今の若い中国の人気、特定の単語に応える 'です。'単語が新しい時代に新しい意味を与えられている 'それはあった」は、特定の許容範囲の代わりにバック」でした」。マスメディアの時代は、消費者が彼らの声を聞くことはできません、だけで受動的に情報の様々な普及を受け取ることができ、典型的な「スプレッド」です。 「主な消費者としては、完全に、消費者情報の両方の受信者を、破壊的な変化をもたらすことは、本質的に大量の通信モードであり、コミュニケータとデジタル生活の変化への情報の受信者から、デジタルメディア時代の役割を変更情報配信者の二重の役割がある。 'シェン香港は感じています。彼らは積極的にコミュニケーションのマスメディアの道を放棄、自分のアイデンティティを広めるために必要な情報を見つけるため、独自の生得的なイニシアティブと「90」ブランドは、彼らは世代を「スプレッド」とラベルを拒否されていません。一部の人々は、恐ろしいが、すべてはこの世代が成長し、それらを成長させる無視の人々は無視され、実際には、「90」はひどいではない、彼らはひどいと思います。 「90」の研究のために、それは始まったばかりであることができます。 「市場には多くの、'90マーケティング戦略」と同一視若いマーケティング、現在では、存在することはありません錯覚した後にあり表示されない、ブランドの若返り、若者のためのネットワークマーケティングのマーケティング戦略、インタラクティブな体験マーケティング、空腹マーケティング、エンターテイメントマーケティング、スポーツマーケティングは、若いマーケティングツール 'の後に'90に適しています。 '梁は言いました。若い人たちのためのマーケティング戦略の開発の前に、企業のそれぞれについて、ブランド戦略の最初の明確なブランドの若返りが不可欠です。ペプシ、コカコーラ、ナイキ、アップルの主力若者市場これらのブランドのように、ブランドの若返りは、多くの場合、新たなブランドイメージを変更するこれらのブランドを表示するには、確立された戦略の支援を受けて、それらの定常ブランド戦略です。
